Campagne print pour promouvoir le site e-commerce La Pantoufle à Pépère
Conception d'une campagne print visant à promouvoir le site e-commerce La Pantoufle à Pépère, en mettant en avant l'accessibilité digitale, le confort et l'authenticité de l'artisanat français.
Le Contexte du Projet
Ce projet a été réalisé dans un cadre scolaire, avec pour objectif de concevoir une campagne de communication cohérente et professionnelle autour d'une marque française existante. La Pantoufle à Pépère est une marque spécialisée dans la fabrication artisanale de charentaises et de pantoufles, valorisant le savoir-faire français, le confort et une identité rétro assumée.
La marque bénéficie d'une forte identité et d'un positionnement distinctif, mais évolue dans un marché concurrentiel, notamment en ligne. Le développement du site e-commerce constitue un levier stratégique essentiel pour pallier la saisonnalité des ventes et toucher une clientèle plus large, connectée et mobile.
L'enjeu principal de ce projet était donc de concevoir une campagne print capable de soutenir la visibilité du site internet, tout en restant fidèle aux valeurs de la marque : authenticité, convivialité et confort.
Le Défi Créatif
Problématiques identifiées
- Manque de visibilité du site e-commerce auprès du grand public.
- Concurrence digitale forte dans le secteur de la chaussure et du confort.
- Besoin de cohérence entre l'univers artisanal et les usages numériques.
- Contraintes de lisibilité sur des supports print exposés en lieux publics.
Objectifs définis
- Renforcer la notoriété du site internet.
- Valoriser l'accessibilité digitale de la marque.
- Maintenir un univers chaleureux et authentique.
- Inciter à l'action grâce à un message clair et direct.
La Solution Créative
Concept Central : "Le confort, partout avec vous"
Le concept repose sur l'idée que le confort ne se limite pas à la maison. Grâce au site e-commerce, La Pantoufle à Pépère accompagne ses clients partout, à tout moment. Le confort devient accessible en quelques clics, sans renier l'authenticité du produit.
Direction Artistique et Message
Le visuel principal met en scène un utilisateur consultant le site sur son smartphone dans un environnement naturel. Cette opposition entre extérieur et confort intérieur renforce le message clé : le confort est désormais mobile. Le slogan « Notre site est accessible partout, n'hésitez pas à le visiter ! » affirme clairement l'objectif publicitaire.
Supports Développés
- Affiche print destinée à des lieux de passage (gares, centres commerciaux, espaces urbains).
- QR code intégré facilitant l'accès immédiat au site.
- Mise en avant du logo et de l'identité graphique de la marque pour renforcer la reconnaissance.
Résultats et Impact
Métriques de Performance
- Message clair et immédiatement compréhensible
- Forte visibilité du QR code favorisant l'interaction
- Cohérence graphique avec l'univers de la marque
- Valorisation efficace du digital via un support print
Retombées Pédagogiques
Ce projet a permis de travailler sur la complémentarité entre communication print et digitale, tout en respectant un positionnement de marque existant. Il a également renforcé la capacité à concevoir un message orienté action.
Apprentissages Clés
Techniques
- Conception d'une affiche publicitaire impactante
- Gestion de la hiérarchie de l'information
- Intégration d'éléments interactifs (QR code)
Méthodologiques
- Analyse de SWOT et problématique de communication
- Construction d'une copy stratégie complète
- Traduction d'objectifs marketing en message visuel
Humaines
- Développement de l'esprit critique
- Autonomie dans la gestion d'un projet créatif
- Capacité à justifier des choix stratégiques
Perspectives d'Évolution
La campagne pourrait être déclinée en formats digitaux (réseaux sociaux, bannières web) ou enrichie par une série d'affiches illustrant différents contextes d'usage. Une extension vers des supports vidéo renforcerait également l'impact émotionnel et la visibilité de la marque.
Stratégie de Communication
Cibles
La campagne s'adresse principalement à des adultes âgés de 25 à 45 ans, hommes et femmes, sensibles au confort, à l'artisanat français et à l'authenticité des produits. Le cœur de cible est composé d'actifs urbains disposant d'un pouvoir d'achat moyen à élevé, en recherche de produits qualitatifs pour un usage personnel ou professionnel. La cible secondaire inclut les acheteurs de cadeaux, les familles et les consommateurs adeptes du made in France et du lifestyle cocooning.
Positionnement
La stratégie créative repose sur la valorisation du confort accessible partout grâce au digital, tout en conservant l'ADN artisanal et chaleureux de la marque. Le concept associe l'univers outdoor et quotidien à l'usage du site e-commerce, afin de démontrer que La Pantoufle à Pépère accompagne les consommateurs dans tous les moments de vie. La copy stratégie s'appuie sur une promesse de confort et de simplicité, une preuve par l'accessibilité du site et des produits fabriqués en France, et un ton réconfortant, convivial et authentique.
Objectifs
Cognitifs
- •Faire connaître l'existence du site e-commerce La Pantoufle à Pépère
- •Informer sur l'accessibilité du site depuis tous les supports numériques
- •Éduquer le public sur l'authenticité et l'artisanat français de la marque
- •Faire comprendre la valeur ajoutée du confort made in France
Affectifs
- •Créer un sentiment de réconfort et de bien-être associé à la marque
- •Susciter une ambiance chaleureuse et conviviale autour du produit
- •Inspirer la confiance grâce à une image authentique et humaine
- •Développer un attachement émotionnel à l'univers pépère et cocooning
Conatifs
- •Inciter à visiter le site internet via un QR code visible
- •Encourager l'achat en ligne de pantoufles artisanales
- •Motiver le partage de l'expérience sur les réseaux sociaux
- •Pousser à recommander la marque comme idée cadeau originale
Galerie
Preuves
Présentation vidéo de la campagne La Pantoufle à Pépère
Dossier Pantoufle à Pépère
Dossier Pantoufle à Pépère
Informations
Date
avril 2025
Client
La Pantoufle à Pépère
Contexte
Scolaire
Durée
2 mois