Problématique
Comment transformer une simple ressortie cinéma en événement Disney attractif, mémorable et cohérent avec les attentes du public ?
Communication événementielle
Identité visuelle
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The Walt Disney Company
Terminé
Campagne Événementielle - Lilo & Stitch
Organisation et communication d'une projection événementielle Disney avec création de supports visuels, animations immersives (puppets de Stitch) et stratégie multi-canal pour une expérience cinéma mémorable et différenciante.
Contexte
Cœur de cible
Une adolescente d'environ 15 ans, fan de Stitch, active sur les réseaux et sensible aux expériences spéciales en salle.
Réponse proposée
Un dispositif événementiel mêlant communication visuelle, animations sur site, goodies et activation digitale via Stitch Invaders.
Cadre stratégique
Contexte
Projection spéciale de Lilo & Stitch imaginée pour la semaine anniversaire des 100 ans de Disney.
Le film est retenu pour son capital nostalgique, ses valeurs familiales et son fort potentiel émotionnel.
Objectif
Faire venir le public à une ressortie cinéma en transformant la séance en expérience visible, immersive et partageable.
Dispositif
Supports print, animations sur site, goodies, partenariat et mini-jeu Stitch Invaders pour articuler visibilité et engagement.
Étude consommateurs (quantitative & qualitative)
Résultats du Questionnaire
54 répondants · Diffusion via Instagram Stories
81%Ont vu le film
63%Intéressés par la ressortie
72%Aimeraient le revoir en salle
61%Motivés par la nostalgie
Note du film (1 à 5)
Intérêt pour la ressortie
Jours préférés pour aller au cinéma
Horaire idéal pour aller au cinéma
Avec qui vont-ils au cinéma ?
Réseaux sociaux les plus utilisés
Âge des répondants
Raison principale de voir le film
Chiffres clés
81,5 %
ont déjà vu Lilo & Stitch
63 %
sont intéressés par la ressortie
72,2 %
aimeraient revoir le film en salle
61,1 %
sont motivés d'abord par la nostalgie
77,8 %
préfèrent un horaire après 18h
Insights clés
À partir des données visibles
Le potentiel de mobilisation repose sur un capital de notoriété déjà installé : la majorité connaît déjà le film, ce qui permet de communiquer sur la redécouverte plus que sur la découverte.
La nostalgie est le moteur le plus visible de l'intérêt. Le discours de campagne doit donc activer le souvenir affectif et la dimension culte du film.
Les répondants préfèrent un événement spécial à une séance standard. La valeur attendue vient autant de l'expérience proposée que de la projection elle-même.
Instagram et TikTok ressortent comme points de contact prioritaires, ce qui justifie une communication pensée pour des formats sociaux rapides et visuels.
Conséquences stratégiques
Traduction en choix
Animations
Le poids de la nostalgie et l'intérêt pour un événement spécial ont conduit à prévoir des animations visibles et affectives : mascotte, cartes à gratter, stand et goodies autour de Stitch.
Format événementiel
Les préférences de jour et d'horaire ont orienté un rendez-vous le samedi en soirée, conçu comme un temps de sortie partagé entre amis ou en famille.
Expérience proposée
L'étude qualitative montre une attente d'immersion et d'interaction. L'expérience a donc été pensée avant, pendant et après la séance, et pas seulement autour de la diffusion du film.
Analyse concurrentielle
Pixar
Le Voyage d'Arlo (2015)
Point commun : Duo inattendu, séparation familiale, reconstruction émotionnelle.
Lecture stratégique : Montre qu'un récit centré sur le lien affectif et la vulnérabilité reste puissant auprès d'un public large. Cela conforte un axe de communication sensible et familial.
DreamWorks
Dragons (2010)
Point commun : Créature perçue comme dangereuse, relation de confiance, regard qui change.
Lecture stratégique : Renforce la pertinence d'un dispositif qui valorise Stitch comme personnage rebelle mais attachant. Le ton peut être plus énergique et événementiel sans sortir de l'univers du film.
Studio Ghibli
Mon voisin Totoro (1988)
Point commun : Fragilité familiale, refuge émotionnel, créature étrange et réconfortante.
Lecture stratégique : Valide un positionnement plus doux, émotionnel et immersif. L'expérience ne doit pas être seulement spectaculaire, mais aussi chaleureuse et rassurante.
Conclusion stratégique : l'analyse concurrentielle confirme qu'un territoire fort autour de la famille, de l'attachement à une créature atypique et d'une émotion accessible peut fédérer plusieurs générations. Le projet doit donc articuler nostalgie, chaleur relationnelle et dispositif expérientiel.
Persona
Lisa, 15 ans
Cœur de cible
Profil : collégienne au Port, fan de Stitch, active sur les réseaux et attirée par les sorties qui peuvent se vivre et se partager.
Citation : "Stitch c'est trop ma vie"
Freins : école, budget, transport.
Habitudes : va au cinéma le samedi et apprécie l'animation Disney.
Motivations
Retrouver un personnage qu'elle adore.
Vivre une sortie plus spéciale qu'une séance classique.
Partager un moment visuel et émotionnel avec ses proches.
Attentes
Des supports attractifs et immédiatement reconnaissables.
Des animations amusantes avant la séance.
Des éléments "Instagrammables" et des petites récompenses.
Points de contact
Instagram et TikTok pour la découverte.
Affichage physique à proximité des lieux fréquentés.
Mini-jeu en ligne pour prolonger l'engagement avant l'événement.
Impact sur la conception
Le persona justifie un ton affectif, un dispositif visuel centré sur Stitch et des activations rapides, ludiques et partageables.
Parcours événementiel
Arrivée
Animation
Interaction
Projection
Sortie
Engagement
Arrivée
Installer immédiatement l'univers Disney et faire comprendre que la séance est un événement, pas une projection ordinaire.
Animation
Créer de l'attente avec la mascotte, les cartes à gratter et le stand partenaire afin d'occuper le temps pré-séance.
Interaction
Faire participer le public, favoriser les photos, les surprises et les micro-récompenses pour augmenter l'engagement émotionnel.
Projection
Concrétiser la promesse centrale : revivre le film sur grand écran dans un cadre plus convivial et mémorable.
Sortie
Prolonger l'expérience avec le retrait des goodies, les achats éventuels de produits dérivés et les derniers points photo.
Engagement
Faire durer la relation avec le projet via le mini-jeu, le partage social et les souvenirs rapportés de l'événement.
Focus innovation : Stitch Invaders
Concept
Mini-jeu inspiré de Space Invaders, lancé un mois avant la ressortie et accessible gratuitement en ligne.
Le joueur incarne Stitch, expérience 626, dans un univers rétro cohérent avec l'imaginaire du film.
Rôle marketing
Créer du buzz avant la séance, générer du partage social et rendre la campagne plus active qu'une simple annonce d'événement.
Le système de scores et de lots donne un motif de retour et de conversation autour du projet.
Utilité dans l'expérience
Stitch Invaders prépare le public avant l'événement, prolonge la présence de Stitch hors du cinéma et relie le projet à une logique d'engagement continue.
Méthodologie
01 · Veille
Analyse du film, de sa popularité, de son impact culturel et de sa place dans l'univers Disney.
02 · Étude
Croisement d'un questionnaire quantitatif et d'entretiens qualitatifs pour comprendre motivations, freins et usages.
03 · Stratégie
Définition des cibles, du positionnement, du créneau de séance et des leviers de communication les plus pertinents.
04 · Conception
Création des supports visuels, des animations événementielles, du partenariat et de l'innovation digitale Stitch Invaders.
05 · Évaluation
Définition de critères de réussite et d'indicateurs attendus pour juger la cohérence, l'attractivité et l'engagement générés.
Évaluation
A. Critères de réussite
Le concept doit être compris rapidement comme une projection événementielle Disney structurée.
Les animations doivent renforcer la valeur perçue de la séance et justifier le déplacement.
Le dispositif doit rester cohérent avec la cible, les insights consommateurs et l'univers de Lilo & Stitch.
Les supports de communication doivent rendre l'événement identifiable immédiatement et faciliter la mémorisation.
B. Indicateurs attendus
Objectifs / hypothèses
Taux d'intérêt élevé pour la projection et intention de participation aux animations.
Capacité du mini-jeu à générer du trafic, des partages et de la curiosité avant la séance.
Bonne lisibilité du positionnement sur les supports et compréhension immédiate de l'offre événementielle.
Adéquation perçue entre créneau choisi, expérience proposée et attentes du public cible.
Supports et déclinaisons visuelles
Optimisation des dimensions...
Preuves
Étude consommateurs
Prouve que les choix de format, de créneau et d'animation reposent sur des données visibles : intérêt pour la ressortie, nostalgie, habitudes cinéma et canaux sociaux.
Persona
Prouve que la recommandation ne vise pas un public abstrait, mais un profil prioritaire avec motivations, freins, usages et attentes identifiés.
Analyse concurrentielle
Prouve que le positionnement a été construit par comparaison, en clarifiant les thèmes émotionnels et les territoires narratifs proches de Lilo & Stitch.
Supports
Prouve la capacité à décliner la stratégie sur plusieurs points de contact visibles : affiches, visuels et activation sur site.
Innovation
Prouve que le projet ne se limite pas à la communication classique grâce à Stitch Invaders, pensé comme levier d'engagement et de modernisation.
PDF complet
Prouve la profondeur de la démarche et permet à l'examinateur d'accéder au dossier intégral si une vérification détaillée est nécessaire.
PDF complet du dossier Lilo & Stitch