Contexte pedagogique
Projet fictif realise dans le cadre du BTS Communication, avec une attente forte sur la demarche, la strategie et la capacite a produire des supports coherents.
Identité visuelle
Packaging
Illustration
Site web
Kellogg's
Terminé
Collaboration Inattendue - Kellogg's x Artistes Musicaux
Édition spéciale Saint-Valentin imaginant Kellogg's en collaboration avec Bad Bunny, Rosé (BLACKPINK) et Bruno Mars — trois artistes, trois céréales, trois univers visuels distincts, réunis par un concept de ticket d'or et des singles exclusifs.
Contexte & demande
Une collaboration fictive pensee comme un cas BTS Communication
Ce projet a ete imagine dans un cadre pedagogique pour repondre a une demande de communication complete: concevoir une collaboration de marque credible, desirable et deployable sur plusieurs supports, avec une dimension creative forte mais aussi une vraie logique de preuve, de methode et d'evaluation.
Besoin de communication
Imaginer une edition speciale Saint-Valentin capable de renouveler l'image de Kellogg's, de generer du desir et de creer un lien plus fort avec une cible jeune et connectee.
Problematique
Comment concevoir une collaboration inattendue entre une marque alimentaire et des artistes musicaux, tout en restant credible, lisible et performante sur des supports physiques et digitaux ?
Contraintes
- Temps de production limite dans un cadre pedagogique.
- Cohérence visuelle entre plusieurs artistes et plusieurs supports.
- Dimension digitale indispensable pour rendre la campagne credible.
- Equilibre a trouver entre creativite, lisibilite et realisme de la collaboration.
Concept
Un petit-dejeuner collector, musical et emotionnel
Édition spéciale Saint-Valentin imaginant Kellogg's en collaboration avec Bad Bunny, Rosé (BLACKPINK) et Bruno Mars — trois artistes, trois céréales, trois univers visuels distincts, réunis par un concept de ticket d'or et des singles exclusifs.
Concept du projet
Creation
Pour la Saint-Valentin, Kellogg's s'associe a trois artistes internationaux pour une edition collector aussi inattendue que coherente: Bad Bunny x Frosties, Rosé x Miel Pops et Bruno Mars x Coco Pops.
Chaque duo relie une cereal iconique a un univers musical compatible afin de faire du petit-dejeuner un moment de desir, d'emotion et de decouverte exclusive.
Intention de communication
Saint-Valentin
La collaboration ne cherche pas seulement a habiller un produit: elle transforme une routine du quotidien en experience collector et partageable.
Le territoire romantique et pop sert a la fois la desirabilite du packaging, la memoire de campagne et l'envie d'entrer dans l'univers digital.
Strategie
Une strategie construite pour relier desir, exclusivite et activation digitale
La valeur du projet repose sur une articulation claire entre un concept distinctif, une cible jeune et des supports capables de prolonger l'experience au-dela du packaging.
Problematique
Comment faire emerger Kellogg's sur une edition speciale en creant une collaboration qui attire une cible jeune, sans perdre la lisibilite de la marque ni la coherence globale du dispositif ?
Insight
Les jeunes consommateurs n'attendent plus seulement un produit: ils recherchent des experiences de marque qu'ils peuvent collectionner, partager et vivre comme un moment exclusif a forte valeur emotionnelle.
Cibles
Segmentation
Cœur de cible : jeunes adultes et adolescents (12-25 ans), fans de Rosé, Bad Bunny et Bruno Mars, actifs sur les réseaux sociaux. Cible principale : jeunes adultes 18-30 ans. Cible secondaire : enfants 6-12 ans et parents 30-45 ans, amateurs de pop culture et de musique.
Positionnement
Edition limitee
Associer trois céréales iconiques Kellogg's à trois artistes internationaux dans le cadre d'une édition spéciale Saint-Valentin. Bad Bunny pour Frosties (énergie brute et style audacieux), Rosé de BLACKPINK pour Miel Pops (douceur et élégance), Bruno Mars pour Coco Pops (groove, nostalgie et fun). Chaque duo artiste/céréale crée une cohérence visuelle et émotionnelle forte, portée par un univers romantique et festif.
Objectifs cognitifs
- •Faire connaître la collaboration tripartite Kellogg's x Bad Bunny, Rosé et Bruno Mars
- •Présenter les packagings collector et les produits dérivés de l'édition Saint-Valentin
- •Mettre en avant les singles exclusifs "Aime-moi" créés pour la collaboration
Objectifs affectifs
- •Créer de la surprise et de l'émotion avec l'association inattendue céréales/pop stars
- •Générer un sentiment de désir autour des packagings collector et du ticket d'or
- •Renforcer l'attachement à la marque Kellogg's via un univers romantique et festif
Objectifs conatifs
- •Inciter à l'achat des boîtes collector pour tenter de remporter un ticket d'or
- •Encourager l'écoute des singles exclusifs via les QR codes sur les packagings
- •Motiver l'inscription à la newsletter et la participation aux défis TikTok et Instagram
Copy strategie
Un discours clair, desirant et credible
La copy strategie traduit le concept en promesse de communication et en benefices concrets pour la cible.
Promesse
"Un petit-dejeuner qui fait battre le coeur: Kellogg's transforme la Saint-Valentin en experience collector, musicale et exclusive avec Bruno Mars, Bad Bunny et Rosé."
Preuve
La promesse repose sur une execution tangible: packagings collector, QR codes, tickets, contenus exclusifs, landing page et univers visuels differencies mais relies par une meme campagne.
Benefices
3 niveaux
Emotionnels: vivre un moment de plaisir, de surprise et d'attachement a un univers artistique valorisant.
Experientiels: acceder a une experience collector, exclusive et partageable au-dela du simple achat.
Produit / engagement: donner une raison concrete d'acheter, scanner, s'inscrire et revenir vers la marque.
Ton
Doux, romantique, pop et engageant. Le ton cherche un equilibre entre chaleur emotionnelle, glamour accessible et energie festive, sans perdre la lisibilite commerciale du message.
Duos artiste x cereale
Trois associations pensees comme des evidences visuelles et emotionnelles
Bad Bunny x Frosties
Duo creatif
Bad Bunny apporte une energie brute, un style retro et un charisme audacieux qui font echo a Tony le Tigre et a l'univers des Frosties. Le duo active l'idee d'un packaging collector nerveux, solaire et immediatement memorable.
Rosé x Miel Pops
Duo creatif
Rosé incarne une douceur lumineuse, elegante et emotionnelle qui s'aligne naturellement avec les Miel Pops. Cette association donne une lecture plus sensible et premium de la collection, ideale pour la dimension Saint-Valentin.
Bruno Mars x Coco Pops
Duo creatif
Bruno Mars convoque le groove, la nostalgie et une energie accessible qui renforcent la convivialite des Coco Pops. Le resultat melange plaisir, souvenir d'enfance et desir de collection dans une execution tres pop.
Storytelling
Une mise en recit qui transforme le produit en experience
Le storytelling donne de la valeur au dispositif: il cree l'envie d'acheter, de scanner, puis de prolonger l'experience au-dela du packaging.
La legende des tickets d'or
Narration
La Saint-Valentin approche et cette annee, l'amour s'invite jusque dans le petit-dejeuner. Cache entre les cereales, un ticket d'or devient le symbole de la recompense ultime et de l'acces privilegie a l'univers de l'artiste.
Cette mecanique permet de justifier la rarete, d'installer une tension narrative simple a comprendre et de rendre l'edition limitee plus memorisable.
Les singles exclusifs "Aime-moi"
Contenu
- Bad Bunny: une lecture intense et brutale de l'amour, entre passion et tension.
- Rosé: une interpretation delicate et melancolique, plus intime et contemplative.
- Bruno Mars: une approche groovy, sensuelle et lumineuse qui rend l'amour immediatement partageable.
Methodologie
Un processus de travail structure en cinq etapes
La demarche a ete construite comme une progression logique: comprendre, cadrer, creer, produire puis penser la diffusion.
01
Recherche & veille
Analyse des codes de la pop culture, des éditions limitées et des mécaniques collector capables de créer du désir auprès d'une cible jeune. Cette phase a permis de cadrer une collaboration fictive crédible entre marque alimentaire, artistes musicaux et temps fort saisonnier.
02
Définition stratégique
Formalisation des cibles, du positionnement, des objectifs cognitifs, affectifs et conatifs, puis construction d'une problématique claire. La stratégie a été pensée pour relier le produit, l'émotion et le digital dans un parcours cohérent.
03
Direction artistique
Création d'un territoire premium, pop et romantique, capable d'unifier trois artistes sans diluer la marque Kellogg's. Les choix visuels ont visé la cohérence entre packaging, collectibles, contenus musicaux et landing page.
04
Production des supports
Déclinaison du concept sur plusieurs livrables: packagings collector, cartes ticket, visuels de vinyles, contenus de campagne et maquette de landing page. Chaque support devait conserver une lecture immédiate du concept et du bénéfice utilisateur.
05
Deploiement digital / diffusion
Conception d'un dispositif reliant l'achat physique a l'experience digitale via QR code, contenu exclusif, newsletter et engagement social. L'objectif etait de montrer que la diffusion ne s'arrete pas au visuel mais s'inscrit dans un parcours d'activation complet.
Livrables
Des supports concus comme un ensemble coherent
Chaque livrable repond a une fonction precise dans le dispositif, avec une logique de complementarite entre print, packaging et digital.
Packagings collector
Trois boites Kellogg's repensees comme pieces de collection, chacune associee a un artiste et a un univers graphique distinct.
Cartes ticket & QR codes
Des supports relais destines a scenariser la promesse d'exclusivite et a orienter l'utilisateur vers le parcours digital.
Pochettes de single / vinyle
Des visuels musicaux permettant d'etendre la collaboration au-dela du produit et de renforcer la credibilite du concept.
Landing page
Une page d'atterrissage de campagne structurée pour presenter l'operation, valoriser les contenus exclusifs et capter l'engagement.
Galerie de campagne
Un ensemble de maquettes et visuels servant a montrer la coherence de la direction artistique sur plusieurs formats.
Parcours utilisateur
Un dispositif de diffusion pense de bout en bout
Le parcours utilisateur montre comment le projet active plusieurs points de contact, depuis le packaging jusqu'a l'engagement relationnel.
Packaging collector
Premier point de contact: la boite attire, pose l'univers artiste x cereale et donne envie d'en savoir plus.
Ticket ou QR code
Le mecanisme d'activation transforme l'achat en experience et fait passer du produit physique vers l'interaction digitale.
Landing page
La page centralise l'histoire, les preuves du concept, l'offre collector et les appels a l'action.
Single exclusif / decouverte
Le contenu exclusif recompense la curiosite, renforce la desirabilite et prolonge la relation avec la collaboration.
Newsletter / engagement social
Derniere etape: entretenir l'interet, encourager le partage et inscrire la campagne dans une logique de communaute.
L'ensemble du dispositif a ete pense comme un enchainement de preuves de valeur: le produit capte l'attention, le mecanisme collector declenche l'action, la landing page rassure et structure l'offre, puis le contenu exclusif et l'engagement social prolongent la relation avec la marque.
Galerie
Apercu des productions visuelles
La galerie permet d'observer la coherence formelle du projet sur les differents supports realises.
Optimisation des dimensions...
Preuves
Des preuves structurees pour documenter la methode
Cette section rassemble les elements qui permettent de verifier la logique du projet a travers les supports deja disponibles.
Definition des cibles
Prouve le travail de segmentation et la capacite a faire correspondre publics, usages et messages.
Copy strategie
Demontre la formalisation du message: promesse, preuve, benefices et ton de la campagne.
Maquettes / packagings
Prouvent la traduction concrete de la strategie sur des supports visuels et produits coherents.
Landing page
Illustre la logique de parcours, de conversion et de prolongement digital de la campagne.
Dossier final PDF
Regroupe l'ensemble de la demarche, des choix créatifs et des productions pour une lecture complete du projet.
Consultation rapide du dossier final
Dossier final PDF
Evaluation & controle
Des criteres clairs pour verifier la qualite et envisager la performance
Comme il s'agit d'un projet simule, cette partie distingue volontairement les criteres de controle qualitatif des hypotheses de performance attendues.
A. Criteres de controle qualite
Evaluation qualitative
- Cohérence graphique entre les packagings, les contenus musicaux et la landing page.
- Compréhension immédiate du concept de collaboration et de son temps fort Saint-Valentin.
- Lisibilité du parcours utilisateur entre point de vente, QR code et expérience digitale.
- Adéquation entre la cible jeune, le message exclusif et les supports sélectionnés.
- Attractivité des visuels et capacité à créer de la désirabilité sur une édition limitée.
- Pertinence du dispositif digital au regard des objectifs d'engagement et de mémorisation.
B. Indicateurs de performance attendus
Hypotheses de performance
Resultat attendu
12 a 18 %
Taux de scan QR code envisage
Hypothese de performance pour mesurer l'attractivite du mecanisme collector et du contenu exclusif.
Resultat attendu
6 a 10 %
Taux d'inscription newsletter attendu
Indicateur projete pour evaluer la capacite de la landing page a transformer l'interet en contact qualifie.
Resultat attendu
Fort
Engagement social envisage
Partages, commentaires, participation a des contenus UGC et relais sur TikTok ou Instagram autour de la collaboration.
Resultat attendu
Hausse de l'intention
Intention d'achat projetee
Critere d'evaluation lie au desir de collection, a la rarete percue et a la force des associations artistes x cereales.
Resultat attendu
Memorisation renforcee
Souvenir de campagne attendu
Hypothese portant sur la capacite du concept a rester identifiable grace au duo packaging + musique + exclusivite.
Competences mobilisees
Un projet qui couvre plusieurs attendus du BTS Communication
Cette synthese relie la demarche de projet aux competences attendues dans une lecture simple et directement exploitable par un jury.
Veille creative et technologique
Mobiliser une veille pour nourrir un concept coherent avec les usages, les references culturelles et les codes visuels actuels.
Dans ce projet: J'ai explore les mecanismes d'edition limitee, les codes de la pop culture et les usages digitaux capables d'activer une cible jeune.
Creation de contenus
Concevoir des messages et des univers visuels adaptes a une cible, un contexte et un objectif de communication.
Dans ce projet: J'ai construit la copy strategie, le storytelling et la direction artistique de la collaboration sur plusieurs supports.
Production et diffusion
Produire des supports multi-formats et penser leur articulation dans un dispositif de communication coherent.
Dans ce projet: J'ai realise les maquettes packagings, les visuels derives et la logique de diffusion vers la landing page et les activations digitales.
Controle et evaluation
Definir des criteres de qualite et des indicateurs pertinents pour evaluer la coherence et l'efficacite d'un projet.
Dans ce projet: J'ai formalise des criteres de controle et des KPI projetes afin d'evaluer le dispositif sans presenter de faux resultats mesures.
Informations projet
Repères de lecture
Date
novembre 2024
Annonceur
Kellogg's
Contexte
École
Duree
2 mois
Statut
Terminé
Outils et environment de production
Photoshop
Illustrator
v0
Les outils ont ete mobilises pour produire un concept complet, du cadrage visuel a la mise en page de la landing page, avec une logique de maquette et de diffusion digitale.
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