"Que la Corse soit avec vous" — Activation publicitaire mobile pour la Clémentine de Corse

Le Contexte du Projet

Dans le cadre de l'épreuve de Cultures de la Communication du BTS Communication, il était demandé de concevoir un dispositif publicitaire pour promouvoir la Clémentine de Corse.

La clémentine de Corse est un produit bénéficiant d'une Indication Géographique Protégée (IGP) et possède une saisonnalité courte, s'étendant de novembre à début janvier. Afin d'augmenter sa visibilité durant cette période stratégique, une campagne de communication prévoit la circulation de véhicules promotionnels habillés avec un adhésif publicitaire intégral, appelé total covering.

L'objectif est de rappeler la dimension gastronomique et festive de la clémentine de Corse lors des fêtes de fin d'année.

Nos Missions

• Analyser le positionnement du produit et son label IGP
• Concevoir un covering publicitaire adapté au support véhicule
• Développer un concept créatif fort et mémorisable pour une cible large

Copy Strategy

Problématique

Comment valoriser un produit saisonnier et renforcer sa visibilité auprès du grand public grâce à un support publicitaire mobile ?

Insight

Durant les fêtes de fin d'année, les consommateurs sont particulièrement sensibles aux produits associés au partage, à la convivialité et à la gastronomie. La clémentine de Corse occupe naturellement cette place sur les tables familiales.

Promesse

La Clémentine de Corse accompagne les moments de fête et apporte fraîcheur, vitamine et plaisir aux tables de fin d'année.

Preuves

• Produit bénéficiant d'une IGP, gage de qualité et d'origine
• Fruit naturel et sans pépins
• Symbole de fraîcheur et de qualité gastronomique

Ton

Festif, dynamique et accessible, avec une approche visuelle chaleureuse et ludique.

Concept Créatif

Le concept repose sur un jeu de mots inspiré de la célèbre réplique de la saga Star Wars :

« Que la force soit avec toi. »

Ce slogan a été transformé en :

« Que la Corse soit avec vous ! »

Cette adaptation permet de créer un message mémorisable, de valoriser l'origine géographique du produit et d'apporter une dimension ludique à la communication. Le visuel met en scène des mascottes inspirées de l'univers Star Wars afin de renforcer la dimension populaire et intergénérationnelle de la campagne.

Stratégie de Communication

La stratégie repose sur l'utilisation d'un support mobile à forte visibilité : le covering véhicule.

Publicité Mobile

Le covering permet de transformer un véhicule en support publicitaire circulant dans l'espace public.

• Visibilité dans différents territoires au fil des déplacements
• Exposition répétée auprès du public
• Forte mémorisation visuelle grâce au message accrocheur

Le véhicule devient ainsi un véritable média publicitaire itinérant, diffusant le message de la marque à l'échelle nationale durant toute la période de commercialisation.

Direction Artistique

Palette de Couleurs

Les couleurs utilisées reprennent la charte graphique de la marque :

• Orange : couleur du fruit, symbole d'énergie et de vitalité
• Vert : rappel des feuilles et de la naturalité du produit
• Blanc : lisibilité, contraste et équilibre visuel

Composition et Formes

La composition graphique utilise des formes ovales rappelant la forme naturelle de la clémentine. Cette forme suggère également un mouvement dynamique, évoquant la circulation du véhicule et la rapidité de diffusion du message.

Illustration

Les personnages inspirés de l'univers Star Wars apportent humour, reconnaissance culturelle et dimension intergénérationnelle. Cette référence permet de toucher un public large, allant des enfants aux adultes.

Adaptation au Support

Le covering véhicule impose plusieurs contraintes de conception :

• Lisibilité à distance : le message doit être compris en quelques secondes
• Visibilité en mouvement : le visuel doit fonctionner même à grande vitesse
• Adaptation aux formes du véhicule : la composition doit s'intégrer aux courbes de la carrosserie

La composition graphique a donc été pensée pour placer les éléments clés au centre du véhicule, conserver une bonne lisibilité du logo IGP et créer un impact visuel immédiat.

Résultats

Cette proposition permet de renforcer la visibilité de la Clémentine de Corse durant sa période de commercialisation, de valoriser son origine géographique et d'associer le produit à une communication festive et conviviale. Le projet démontre l'importance d'adapter une campagne existante à un nouveau support tout en conservant une cohérence stratégique et visuelle forte.