Refonte identité visuelle & nouvelle carte — Burger Express

Refonte de l'identité visuelle de Burger Express avec la création d'un nouveau logo et d'une nouvelle carte complète. Un design moderne et appétissant pensé pour moderniser l'image de l'enseigne et valoriser son offre.

Le Contexte du Projet

J'ai été missionné par Burger Express pour rafraîchir l'identité visuelle de l'enseigne. Cette mission comprenait deux volets principaux : la création d'un nouveau logo et la conception d'une nouvelle carte complète.

L'objectif était de moderniser l'image de la marque tout en conservant son ADN — une restauration rapide accessible, généreuse et ancrée localement — pour mieux répondre aux attentes actuelles des consommateurs et se démarquer dans un marché concurrentiel.

Mes Missions

Refonte du logo : conception d'une nouvelle identité graphique plus moderne, mémorable et adaptée à tous les supports
Création de la carte : mise en page complète de la nouvelle carte avec hiérarchisation de l'offre, photographies des produits et cohérence avec la nouvelle identité visuelle
Direction artistique : définition de la palette chromatique, des typographies et du style graphique global

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Analyse du Besoin

Burger Express souhaitait moderniser son image pour :

Attirer une clientèle plus large et rajeunir sa communication
Se démarquer visuellement de la concurrence locale
Proposer une carte plus claire, lisible et appétissante
Renforcer la cohérence entre tous ses supports de communication

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Direction Artistique

Nouveau Logo

La refonte du logo s'est articulée autour de plusieurs principes :

Simplicité et mémorabilité : un logo épuré, immédiatement reconnaissable
Modernité : typographie contemporaine et lignes graphiques affirmées
Polyvalence : déclinable sur tous les supports (enseigne, emballages, digital, print)

Nouvelle Carte

La création de la nouvelle carte a privilégié :

Lisibilité : hiérarchie visuelle claire entre les catégories et les produits
Appétence : mise en valeur des visuels produits pour donner envie
Cohérence : intégration du nouveau logo et de la nouvelle identité chromatique sur l'ensemble des pages

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Résultats

Cette mission a permis à Burger Express de disposer d'une identité visuelle modernisée, cohérente et professionnelle, avec un nouveau logo percutant et une carte complète prête à être déployée sur les supports physiques et digitaux de l'enseigne.

Stratégie de Communication

Cibles

Clients actuels et potentiels de Burger Express. Consommateurs de restauration rapide à La Réunion, à la recherche d'une offre accessible, généreuse et locale. Public large, toutes tranches d'âge.

Positionnement

Rafraîchir l'identité visuelle de Burger Express en modernisant le logo et en créant une nouvelle carte cohérente avec le nouveau positionnement de la marque. L'approche repose sur un design percutant, lisible et appétissant, mettant en valeur les produits tout en renforçant l'image de l'enseigne. Direction artistique alliant dynamisme et accessibilité, avec une typographie affirmée et une hiérarchie visuelle claire sur la carte.

Objectifs

Cognitifs

•Moderniser la perception visuelle de Burger Express auprès de ses clients
•Présenter clairement l'offre et les produits à travers une carte lisible et structurée
•Renforcer la reconnaissance de la marque grâce à un nouveau logo mémorable
•Assurer une cohérence visuelle entre le logo et l'ensemble des supports de la carte

Affectifs

•Donner envie aux clients à travers un design appétissant et attractif
•Renforcer la confiance envers la marque via une image plus professionnelle et soignée
•Créer un sentiment de modernité et de fraîcheur autour de l'enseigne
•Valoriser l'identité de Burger Express comme une marque locale de qualité

Conatifs

•Inciter les clients à découvrir les nouveaux produits mis en avant sur la carte
•Encourager la visite et la fidélisation grâce à une communication visuelle plus impactante
•Faciliter la prise de commande grâce à une carte claire et bien organisée
•Renforcer la visibilité de l'enseigne sur les supports digitaux et physiques